बेड बाथ और कूपन से परे का एक स्टैश मिला? बेहतर होगा आप जल्द ही इनका इस्तेमाल करें


न्यूयॉर्क
सीएनएन

बेड बाथ और बियॉन्ड कूपन के खरीदार ध्यान दें: यदि आपके पास अपने दराज में या अपने इनबॉक्स में इसके बड़े नीले 20% ऑफ कूपन हैं, तो बेहतर है कि जल्द ही उनका उपयोग करें।

संघर्षरत घरेलू सामानों के रिटेलर ने गुरुवार को एक भयानक भविष्यवाणी जारी की, जिसमें व्यवसाय में लंबे समय तक रहने की क्षमता पर संदेह जताया और कहा कि यह आगे का रास्ता तलाश रहा है जिसमें दिवालिएपन के लिए दाखिल करना शामिल है।

एक दिवालियापन फाइलिंग, जो कथित तौर पर कुछ हफ्तों में आ सकती है, अपने प्रतिष्ठित कूपन कार्यक्रमों का अंत कर सकती है, खासकर अगर कंपनी एक दिवालियापन प्रक्रिया का अनुसरण करता है जिसमें केवल पुनर्गठन के बजाय परिसमापन शामिल है।

“यदि दिवालिएपन के लिए बेड बाथ और बियॉन्ड फाइलें हैं, तो रिटेलर 30 दिनों की अवधि के लिए 20% कूपन का सम्मान कर सकता है। उसके बाद, और विशेष रूप से अगर यह स्टोर बंद करना शुरू कर देता है और परिसमापन बिक्री सेट करता है, तो लेनदार दुकानदारों को उन 20% बंद कूपन पर 70% बंद परिसमापन कीमतों के ऊपर से निपटने की अनुमति नहीं देना चाहेंगे,” बर्ट फ्लिकिंगर, खुदरा विशेषज्ञ और प्रबंध निदेशक ने कहा रिटेल कंसल्टेंसी स्ट्रैटेजिक रिसोर्स ग्रुप की।

दिवालियापन और स्टोर बंद होने के बाद अन्य खुदरा विक्रेताओं ने एक समान गेम प्लान का पालन किया है।

टॉयज ‘आर’ अस ने 2017 में दिवालिएपन के लिए दायर किए जाने के बाद 30 दिनों की अवधि के लिए अपने उपहार कार्ड, स्टोर क्रेडिट और कूपन का सम्मान किया और बाद में अपने अमेरिकी कारोबार को समाप्त कर दिया। खिलौना विक्रेता ने तब से मेसी के साथ साझेदारी के माध्यम से वापसी का प्रयास करना शुरू कर दिया है, और 2019 में नए स्वामित्व के तहत अपना पहला पोस्ट-दिवालियापन स्टोर खोला है।

यह केवल लेनदार नहीं हैं जो परिसमापन छूट के शीर्ष पर कूपन का सम्मान करने वाले स्टोर के साथ समस्या उठा सकते हैं। डेनवर यूनिवर्सिटी में मार्केटिंग के एसोसिएट प्रोफेसर और कंज्यूमर इनसाइट्स एंड बिजनेस इनोवेशन सेंटर के सह-निदेशक अली बेशरत ने कहा, “विशेष रूप से नाम ब्रांडों के आपूर्तिकर्ताओं के लिए, वे अपनी ब्रांड छवि को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने के लिए गहरी छूट नहीं चाहते हैं।” डेनियल कॉलेज ऑफ बिजनेस।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड ने एक आइटम पर 20% की छूट के लिए अपना ओवरसाइज़्ड कूपन पेश किया तीन दशक पहले।

समय के साथ, बड़े आकार के पोस्टकार्ड-जैसे मेलर और डिजिटल कूपन एक आकर्षक बैंगनी-नीली सीमा के साथ और फ्लिकिंगर ने कहा, “इन-स्टोर या ऑनलाइन 20% की छूट” फॉन्ट ब्लरिंग ने एक पंथ का विकास किया और बार-बार खरीदारी करने वालों को लुभाने के लिए एक सफल मार्केटिंग रणनीति बन गई।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड कूपन 6 जनवरी, 2023 को देखा गया।

कूपन घरेलू सामानों की श्रृंखला का इतना पर्यायवाची बन गया कि उसे एक उपनाम मिला – “बिग ब्लू,” a के अनुसार न्यूयॉर्क टाइम्स रिपोर्ट good। रिपोर्ट में कहा गया है कि और फिर यह एक पॉप कल्चर संदर्भ में विकसित हुआ क्योंकि मशहूर हस्तियों और देर रात के टॉक शो होस्ट ने इसे अपने ऑन-एयर वार्तालापों में पॉप किया।

विभिन्न सोशल प्लेटफॉर्म पर अफवाहें उड़ीं कि बिग ब्लू कूपन कभी समाप्त नहीं होते, भले ही साप्ताहिक कूपन की समाप्ति तिथि होती है।

फिर महामारी ने खुदरा उद्योग को प्रभावित किया और दीवार बना दी। महीनों तक स्टोर बंद रहने और उपभोक्ताओं द्वारा अपनी गैर-जरूरी खरीदारी पर फिर से विचार करने से, बेड बाथ एंड बियॉन्ड सेल्स एंड प्रॉफिट प्रभावित हुआ। 2020 के अंत में, रिटेलर ने कहा कि वह अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए अपने लोकप्रिय कूपन कार्यक्रम को कम कर रहा है।

दो साल बाद, कंपनी के अधिकारियों ने इस कदम को ‘बड़ी गलती’ कहा, यह स्वीकार करते हुए कि उन्होंने गलत अनुमान लगाया था कि कितने खरीदार बिग ब्लू कूपन के नियमित ताल को गले लगाने आए थे।

और अब, बिग ब्लू का भविष्य सचमुच संकट में पड़ सकता है। यह इस बात पर निर्भर करता है कि आगे क्या आता है।

“बेड बाथ और बियॉन्ड लॉयल्टी कार्यक्रम जीवित रहेंगे या नहीं, यह इस बात पर भी निर्भर करता है कि क्या कंपनी अध्याय 11 दिवालियापन से गुजरती है, जिसे पुनर्गठन, या अध्याय 7 दिवालियापन, यानी परिसमापन के रूप में जाना जाता है,” चंदन झा, सहायक प्रोफेसर ने कहा। सिरैक्यूज़, एनवाई में ले मोयने कॉलेज में वित्त।

“यदि यह पूर्व है, तो एक बहुत ही उच्च संभावना है कि इनाम कार्यक्रम जीवित रहेंगे और कंपनी किसी भी मौजूदा पुरस्कार और कूपन का सम्मान करेगी। आखिरकार, कंपनी अपने ग्राहकों को खोना नहीं चाहेगी और ये वफादारी कार्यक्रम या वफादारी पुरस्कार ग्राहकों को बनाए रखने के लिए बनाए गए हैं, ”झा ने कहा।

लेकिन अगर कंपनी परिसमापन प्रक्रिया से गुजरती है, तो ये इनाम अंक और कूपन सम्मानित होंगे या नहीं, यह अनिश्चित है, उन्होंने कहा।

“चूंकि कंपनी अब मौजूद नहीं है, यह बहुत संभव है कि अंक बेकार हो जाएंगे। हालांकि, कभी-कभी रिवॉर्ड पॉइंट अलग तरीके से काम करते हैं और मूल कंपनी के मरने के बाद भी चल सकते हैं।’ “किसी भी मामले में, अगर मैं रिवार्ड पॉइंट और कूपन रखने वाला ग्राहक था, और अगर कंपनी अध्याय 7 दिवालियापन से गुजर रही होगी, तो मैं इसका मूल्य खोने से पहले इसका इस्तेमाल करूंगा।”

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