यूएस जस्टिस डिपार्टमेंट ने डिजिटल विज्ञापन प्रभुत्व पर Google पर मुकदमा दायर किया

वाशिंगटन (एपी) – न्याय विभाग और आठ राज्यों ने मंगलवार को Google के खिलाफ एक विरोधाभासी मुकदमा दायर किया, जो विज्ञापनदाताओं, उपभोक्ताओं और यहां तक ​​​​कि अमेरिकी सरकार के लिए हानिकारक बोझ के रूप में ऑनलाइन विज्ञापन के पूरे पारिस्थितिकी तंत्र पर अपने कथित एकाधिकार को तोड़ने की मांग कर रहा था।

सरकार ने शिकायत में आरोप लगाया कि Google अधिग्रहण के माध्यम से ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार में प्रतिद्वंद्वियों को “बेअसर या खत्म” करना चाहता है और विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों का उपयोग करने के लिए प्रतियोगियों की पेशकशों का उपयोग करना मुश्किल बना रहा है। यह अमेरिका द्वारा बड़ी तकनीकी कंपनियों पर लगाम लगाने के लिए एक नए, भले ही धीमे और रुके हुए दबाव का हिस्सा है, जिन्होंने पिछले डेढ़ दशक में बड़े पैमाने पर बेलगाम विकास का आनंद लिया है।

“एकाधिकार मुक्त और निष्पक्ष बाजारों को धमकी देता है जिस पर हमारी अर्थव्यवस्था आधारित है। वे नवाचार को रोकते हैं, वे उत्पादकों और श्रमिकों को चोट पहुँचाते हैं, और वे उपभोक्ताओं के लिए लागत बढ़ाते हैं,” अटॉर्नी जनरल मेरिक गारलैंड ने मंगलवार को एक संवाददाता सम्मेलन में कहा।

15 वर्षों के लिए, गारलैंड ने कहा, Google ने “प्रतिस्पर्धी विरोधी आचरण का एक कोर्स किया है” जिसने प्रतिद्वंद्वी प्रौद्योगिकियों के उदय को रोक दिया है और विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को अपने उपकरणों का उपयोग करने के लिए मजबूर करने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन नीलामी के यांत्रिकी में हेरफेर किया है। ऐसा करने में, उन्होंने कहा, Google “बहिष्करणीय आचरण में लगा हुआ है” जो “गंभीर रूप से कमजोर” है, यदि नष्ट नहीं हुआ है, तो विज्ञापन तकनीक उद्योग में प्रतिस्पर्धा।

सूट, Google के खिलाफ सरकार द्वारा लाई गई नवीनतम कानूनी कार्रवाई, कंपनी पर प्रतिस्पर्धियों को छोड़कर विज्ञापनों को ऑनलाइन पेश करने के तरीके पर अवैध रूप से एकाधिकार करने का आरोप लगाती है। Google का विज्ञापन प्रबंधक बड़े प्रकाशकों को, जिनके पास महत्वपूर्ण प्रत्यक्ष बिक्री है, अपने विज्ञापन प्रबंधित करने देता है। विज्ञापन विनिमय, इस बीच, ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापनों को खरीदने और बेचने के लिए एक वास्तविक समय का बाज़ार है।

गारलैंड ने कहा कि बिक्री के लिए विज्ञापन स्थान की पेशकश करने के लिए अधिकांश प्रमुख वेबसाइट प्रकाशकों द्वारा उपयोग की जाने वाली तकनीक को Google नियंत्रित करता है, साथ ही सबसे बड़ा विज्ञापन एक्सचेंज जो प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को एक साथ मिलाता है जब विज्ञापन स्थान बेचा जाता है। परिणाम, उन्होंने कहा, “वेबसाइट निर्माता कम कमाते हैं और विज्ञापनदाता अधिक भुगतान करते हैं।”

अटॉर्नी जनरल मेरिक गारलैंड, एसोसिएट अटॉर्नी जनरल वनिता गुप्ता और न्याय विभाग के एंटीट्रस्ट डिवीजन के सहायक अटॉर्नी जनरल जोनाथन कैंटर के साथ मंगलवार, 24 जनवरी, 2023 को वाशिंगटन में न्याय विभाग में बोलते हैं। (एपी/कैरोलिन कास्टर)

अलेक्जेंड्रिया, वर्जीनिया में संघीय अदालत में दायर मुकदमा, मांग करता है कि Google खुद को खोज – अपने मुख्य व्यवसाय – और YouTube, जीमेल और क्लाउड सहित अन्य उत्पादों और सेवाओं के साथ डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन के खरीदार, विक्रेता और नीलामकर्ता के व्यवसायों से अलग कर दे। सेवाएं।

डिजिटल विज्ञापन वर्तमान में Google के राजस्व का लगभग 80% हिस्सा है, और बड़े पैमाने पर इसके अन्य, कम आकर्षक प्रयासों का समर्थन करते हैं। लेकिन फेसबुक की मूल कंपनी मेटा के साथ कंपनी ने हाल के वर्षों में अपनी बाजार हिस्सेदारी में गिरावट देखी है क्योंकि छोटे प्रतिद्वंद्वियों ने ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के बड़े हिस्से को हड़प लिया है। इसके अलावा, समग्र ऑनलाइन विज्ञापन पर्यावरण बाजार ठंडा हो रहा है क्योंकि विज्ञापनदाताओं ने खर्च पर रोक लगा दी है और संभावित मंदी के लिए तैयार हैं।

Google की मूल कंपनी, अल्फाबेट इंक। ने एक बयान में कहा कि यह मुकदमा “त्रुटिपूर्ण तर्क पर दोगुना हो जाता है जो नवाचार को धीमा कर देगा, विज्ञापन शुल्क बढ़ाएगा, और हजारों छोटे व्यवसायों और प्रकाशकों के विकास को कठिन बना देगा।”

मंगलवार का मुकदमा तब आया जब अमेरिकी सरकार बिग टेक के प्रभुत्व पर लगाम लगाने की कोशिश कर रही है, हालांकि इस तरह की कानूनी कार्रवाई को पूरा होने में सालों लग सकते हैं और कांग्रेस ने हाल ही में तकनीकी उद्योग के सबसे बड़े खिलाड़ियों के प्रभाव को रोकने के लिए कोई कानून पारित नहीं किया है।

यूरोपीय संघ अधिक सक्रिय रहा है। इसने 2021 में Google के डिजिटल विज्ञापन प्रभुत्व की एक अविश्वास जांच शुरू की। ब्रिटिश और यूरोपीय नियामक यह भी देख रहे हैं कि क्या Google और मेटा के बीच ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन सेवाओं के लिए एक समझौता निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा पर नियमों का उल्लंघन करता है।

एक इंटरनेट सेवा व्यापार समूह जिसमें Google एक सदस्य के रूप में शामिल है, ने मुकदमे और इसके “कट्टरपंथी संरचनात्मक उपायों” को अनुचित बताया।
कंप्यूटर एंड कम्युनिकेशंस इंडस्ट्री एसोसिएशन के अध्यक्ष मैट श्रुअर्स ने कहा कि विज्ञापन के लिए प्रतिस्पर्धा भयंकर है और “सरकार का तर्क है कि डिजिटल विज्ञापन प्रिंट, प्रसारण और आउटडोर विज्ञापन के साथ प्रतिस्पर्धा में नहीं हैं।”

येल यूनिवर्सिटी की साथी और एडटेक विशेषज्ञ दीना श्रीनिवासन ने कहा कि मुकदमा “विशाल” है क्योंकि यह पूरे देश – राज्य और संघीय सरकारों – को Google के खिलाफ एक द्विदलीय कानूनी हमले में संरेखित करता है।

24 सितंबर, 2019 को माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया में कंपनी के परिसर में एक Google भवन। (एपी / जेफ चिउ)

मौजूदा ऑनलाइन विज्ञापन बाजार, श्रीनिवासन ने कहा, “टूटा हुआ है और पूरी तरह से अक्षम है।” तथ्य यह है कि बिचौलियों को प्रत्येक विज्ञापन व्यापार पर 30% से 50% का हिस्सा मिल रहा है, “अमेरिकी अर्थव्यवस्था में सेंध लगाने के लिए एक पागल अक्षमता है।” उसने इसे “बड़े पैमाने पर मुफ्त इंटरनेट और उपभोक्ताओं पर भारी कर” कहा। यह सीधे तौर पर एक स्वतंत्र प्रेस की व्यवहार्यता को भी प्रभावित करता है।

कई अत्यधिक जटिल तकनीकी बाज़ारों की तरह, संघीय और राज्य नियामकों और नीति निर्माताओं को ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार तक पहुँचने और समझने में समय लगा है। श्रीनिवासन ने कहा कि वित्तीय बाजारों में उच्च गति के व्यापार के खतरों के प्रति जागने और इसे हतोत्साहित करने के उपायों को अपनाने से पहले उन्हें एक दशक लग गए।

रिसर्च फर्म इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुसार, 2022 में Google के पास यूएस डिजिटल विज्ञापन बाजार का लगभग 29% हिस्सा था – इसमें वे सभी विज्ञापन शामिल हैं जिन्हें लोग कंप्यूटर, फोन, टैबलेट और अन्य इंटरनेट से जुड़े उपकरणों पर देखते हैं। फेसबुक की मूल कंपनी मेटा दूसरे स्थान पर है, जिसका लगभग 20% बाजार पर कब्जा है। अमेज़ॅन दूर है, लेकिन बढ़ रहा है, 11% से अधिक पर तीसरा है।

अंदरूनी सूत्र अनुमान लगा रहा है कि विज्ञापन बाजार में Google और मेटा दोनों की हिस्सेदारी घट जाएगी, जबकि प्रतिद्वंद्वियों जैसे कि Amazon और TikTok को लाभ देखने की उम्मीद है।

यह न्याय विभाग या स्थानीय राज्य सरकारों द्वारा Google के विरुद्ध की गई नवीनतम कानूनी कार्रवाई है। उदाहरण के लिए, अक्टूबर 2020 में, ट्रम्प प्रशासन और 11 राज्य अटॉर्नी जनरल ने एंटीट्रस्ट कानूनों का उल्लंघन करने के लिए Google पर मुकदमा दायर किया, खोज और खोज विज्ञापन बाजारों में प्रतिस्पर्धा-रोधी प्रथाओं का आरोप लगाया।

यह पूछे जाने पर कि जब राज्यों द्वारा इसी तरह की शिकायत पहले ही दायर की जा चुकी है, तो न्याय विभाग मुकदमा क्यों लाएगा, विभाग के शीर्ष विरोधी अधिकारी, सहायक अटॉर्नी जनरल जोनाथन कैंटर ने कहा, “हमने अपनी जाँच की, और यह जाँच कई वर्षों से चली आ रही है।”

मंगलवार का मुकदमा संक्षेप में बिडेन प्रशासन और नए राज्यों को 35 राज्यों और कोलंबिया जिले के साथ संरेखित करता है, जिन्होंने दिसंबर 2020 में ठीक उन्हीं मुद्दों पर Google पर मुकदमा दायर किया था।

मुकदमे में भाग लेने वाले राज्यों में कैलिफोर्निया, वर्जीनिया, कनेक्टिकट, कोलोराडो, न्यू जर्सी, न्यूयॉर्क, रोड आइलैंड और टेनेसी शामिल हैं।

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