लक्ज़री ब्रांड खरगोश की शक्ति – और चीनी दुकानदारों की वापसी पर दांव लगाते हैं

इस रविवार को चंद्र नव वर्ष की शुरुआत के साथ, पश्चिम के प्रमुख फैशन हाउस उम्मीद कर रहे हैं कि वे – खरगोशों की तरह उन्होंने इस अवसर को चिह्नित करने के लिए हैंडबैग, जूते और परिधान में प्लास्टर किया है – उत्सव के दौरान अप्रत्याशित वृद्धि से भी लाभ होगा मौसम।

“2021 में, सभी लक्ज़री ब्रांड जीत रहे थे, लेकिन 2022 एक अधिक कठिन वर्ष था – सभी लॉकडाउन वाले ब्रांडों के लिए एक वास्तविक रोलर कोस्टर … और एक सर्वकालिक निम्न उपभोक्ता भावना,” इम्के वाउटर्स, एक हांगकांग ने कहा एक वीडियो कॉल में ओलिवर वायमैन के पार्टनर ने कहा: “अभी भी ऐसे ब्रांड हैं जो बहुत अच्छा कर रहे हैं, लेकिन बहुत कुछ इतना अच्छा नहीं कर रहे हैं, विशेष रूप से (पिछले) वर्ष के अंत में।”

शहतूत के चंद्र नव वर्ष संग्रह में डच कार्टून खरगोश मिफी शामिल हैं। श्रेय: मर्सिस बी.वी

लंदन, ब्रिटेन में न्यू बॉन्ड स्ट्रीट पर लोवे स्टोर की खिड़की में खरगोशों के हेडबैंड पहने पुतला। श्रेय: जोस सारमेंटो माटोस/ब्लूमबर्ग/गेटी इमेजेज़

लेकिन ओलिवर वायमन की नवीनतम रिपोर्ट बताती है कि वृद्धि के बावजूद, अभी भी केवल 19% चीनी लोग उत्सव की अवधि में यात्रा करने का इरादा रखते हैं। उनमें से, कुछ 88% घरेलू स्तर पर ऐसा करेंगे और लगभग आधे परिवार से मिलने के लिए यात्रा कर रहे हैं, अवकाश के लिए नहीं।

यात्रा की क्रमिक वापसी भी फैशन के लिए उपलब्ध डिस्पोजेबल आय में खा सकती है। वाउटर्स के मुताबिक, 2021 में चीन में लग्जरी सामानों पर पैसा खर्च करने वाले 15 लाख लोगों में से आधे पहली बार ऐसा कर रहे थे। उसने कहा, इसका एक कारण “क्योंकि वे हैं नहीं था यात्रा,” का अर्थ है कि अब उन्हें यात्राएं करने और खरीदारी करने के बीच “समान समझौता करना पड़ सकता है”।

रहना है या जाना है?

हालांकि, दीर्घकालिक प्रश्न जरूरी नहीं है चाहे चीनी उपभोक्ता फिर से खरीदारी शुरू करेंगे — यह है कहाँ पे वे कर देंगे।

महामारी से पहले, देश का लगभग 70% विलासिता खर्च विदेशों में होता था। पेरिस और मिलान जैसे शहरों में सामान लेने से जुड़ी प्रतिष्ठा से परे, यात्रा करना चीन के भारी आयात करों के परिणामस्वरूप आंखों में पानी लाने वाली घरेलू कीमतों को दूर करने का एक तरीका था।

प्रादा की बहन ब्रांड मिउ मिउ ने इस साल पारंपरिक लाल रंग को छोड़ दिया, एक ऐसा रंग जो पहले लक्ज़री लेबल के लूनर न्यू ईयर अभियानों पर हावी था। श्रेय: म्यू म्यू

चीनी दुकानदारों और लेबल दोनों के काम करने के तरीके में मूलभूत परिवर्तन हुए हैं। महामारी के दौरान अधिकांश चीनी लक्जरी खर्च मुख्य भूमि के स्टोर में स्थानांतरित होने के साथ, पश्चिमी ब्रांडों ने पिछले तीन वर्षों में अपने मुख्य भूमि बुटीक में निवेश किया है।

वाउटर्स ने कहा, “मुख्य भूमि चीन में स्टोर अनुभव के मामले में पेशकश में काफी सुधार हुआ है, लेकिन सेवा स्तर भी है,” घरेलू खर्च के बजाय विदेशों में होने वाले लक्जरी खर्च का अनुपात “कभी भी पहले जैसा नहीं होगा। “

ब्रांड भी ग्राहकों के साथ जुड़ने और देश में फैशन शो की मेजबानी करने के नए तरीके खोज रहे हैं। अगस्त 2020 में, जब लुई वुइटन आमतौर पर पेरिस मेन्स फैशन वीक में अपने स्प्रिंग-समर कलेक्शन का अनावरण करेंगे, तो फ्रांसीसी ब्रांड ने इसके बजाय शंघाई में हुआंगपु नदी के तट पर एक स्टार-स्टडेड शो आयोजित किया। महामारी शुरू होने के बाद से डायर और प्रादा जैसे लोगों ने भी देश में प्रमुख शो की मेजबानी की है।

सांस्कृतिक समझ

बोहन किउ, जिसकी शंघाई स्थित रचनात्मक एजेंसी बोह प्रोजेक्ट मुख्य भूमि के उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए फैशन ब्रांडों के साथ काम करती है, के अनुसार चीनी दर्शकों के लिए लेबल की बढ़ती बारीकियों को इस साल के संग्रह में परिलक्षित किया गया है।

उन्होंने फ्रांस से फोन पर कहा, “कई सालों से, सभी ब्रांड इन बड़े पशु राशि प्रिंट के साथ सामने आए हैं और सब कुछ लाल रंग में है।” जहां वह पेरिस फैशन वीक में भाग ले रहे हैं। “यह ‘गलत’ नहीं है, लेकिन मुझे लगता है कि यह अब बहुत समकालीन नहीं है। मैं किसी को नहीं जानता, जिसमें मैं भी शामिल हूं, कि मैंने साल के लिए एक पशु राशि (लक्जरी आइटम) खरीदते हुए देखा है।

प्रादा के समझे हुए लूनर न्यू ईयर कैंपेन, “मेमोरीज ऑफ ब्यूटी” का एक प्रमोशनल शॉट। श्रेय: प्रादा

“डिजाइन के अलावा जो थोड़ा अधिक विनोदी या मजाकिया हैं, अगर आप चीजों पर वास्तव में स्पष्ट पशु प्रिंट डालते हैं, तो यह आजकल आलसी विपणन जैसा लगता है,” उन्होंने कहा।

बोट्टेगा वेनेटा का अभियान घर वापसी की थीम पर केंद्रित है। इटैलियन लेबल के सिग्नेचर ग्रीन में पेंट की गई एक ट्रेन “घर की ओर जाने वाली सड़कों पर, नया साल मुबारक हो” संदेश के साथ पूरे चीन में यात्रा करेगी। श्रेय: बोटेगा वेनेटा

किउ ने कहा, तुलनात्मक रूप से कालातीत डिजाइनों में न केवल वार्षिक फैशन चक्र को पार करने की अधिक संभावना है, बल्कि वे आज के लक्जरी दुकानदारों की तलाश में बेहतर समझ भी प्रदर्शित करते हैं।

“परंपरा अभी भी मायने रखती है, लेकिन हम इसे समकालीन तरीकों से कैसे देखते हैं?”

शीर्ष छवि: गुच्ची के खरगोश वर्ष के कैप्सूल संग्रह के लिए एक अभियान छवि।