लक्ज़री ब्रांड खरगोश की शक्ति – और चीनी दुकानदारों की वापसी पर दांव लगाते हैं

द्वारा लिखित ऑस्कर हॉलैंड, सीएनएन

इस कहानी का एक संस्करण सीएनएन के इस बीच चीन न्यूजलेटर में दिखाई दिया, एक सप्ताह में तीन बार अपडेट किया गया कि आपको देश के उत्थान के बारे में जानने की जरूरत है और यह दुनिया को कैसे प्रभावित करता है। पंजी यहॉ करे।
जेड सम्राट की “ग्रेट रेस” में, लोक कथा जो चीन के राशि चक्र के जानवरों के क्रम को निर्धारित करती है, यह खरगोश था जिसने अच्छे भाग्य के अप्रत्याशित झटके का आनंद लिया। एक तेज-तर्रार नदी में एक लॉग से चिपके हुए, असहाय प्राणी को ड्रैगन द्वारा सहायता प्रदान की गई, जिसने उसे फिनिश लाइन पर धकेलने के लिए सांस के एक शक्तिशाली झोंके का इस्तेमाल किया।

इस रविवार को चंद्र नव वर्ष की शुरुआत के साथ, पश्चिम के प्रमुख फैशन हाउस उम्मीद कर रहे हैं कि वे – खरगोशों की तरह उन्होंने इस अवसर को चिह्नित करने के लिए हैंडबैग, जूते और परिधान में प्लास्टर किया है – उत्सव के दौरान अप्रत्याशित वृद्धि से भी लाभ होगा मौसम।

इस कहानी में लौकिक ड्रैगन चीनी उपभोक्ता हैं, जिन्होंने 2021 में छुट्टियों की अवधि के दौरान खाने और खरीदारी पर 821 बिलियन युआन (121 बिलियन अमेरिकी डॉलर) खर्च किए। और जैसा कि देश बड़े पैमाने पर परीक्षण, स्नैप लॉकडाउन और यात्रा प्रतिबंधों सहित तीन साल के सख्त शून्य-कोविड उपायों से उभरता है – जिनमें से अधिकांश को दिसंबर में नोटिस के बिना प्रभावी रूप से छोड़ दिया गया था – लेबल उम्मीद कर रहे हैं कि टाइगर के सुस्त वर्ष के बाद खर्च फिर से शुरू हो जाएगा।
देश का लग्जरी सेक्टर शुरुआती कोविड-19 के प्रकोप से जल्दी उबर गया। कंसल्टिंग फर्म बैन एंड कंपनी ने बताया कि निजी लग्जरी सामानों की घरेलू बिक्री 2020 से दो साल में लगभग दोगुनी हो गई है। लेकिन बीता साल चुनौतीपूर्ण साबित हुआ है। प्रबंधन सलाहकार फर्म ओलिवर वायमन के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, शंघाई और शेन्ज़ेन जैसे शहरों में पूर्ण या आंशिक लॉकडाउन ने बिक्री को प्रभावित किया, और साल-दर-साल विवेकाधीन (या गैर-आवश्यक) खर्च जनवरी और नवंबर के बीच 3.1% कम हो गया।

“2021 में, सभी लक्ज़री ब्रांड जीत रहे थे, लेकिन 2022 एक अधिक कठिन वर्ष था – सभी लॉकडाउन वाले ब्रांडों के लिए एक वास्तविक रोलर कोस्टर … और एक सर्वकालिक निम्न उपभोक्ता भावना,” इम्के वाउटर्स, एक हांगकांग ने कहा एक वीडियो कॉल में ओलिवर वायमैन के पार्टनर ने कहा: “अभी भी ऐसे ब्रांड हैं जो बहुत अच्छा कर रहे हैं, लेकिन बहुत कुछ इतना अच्छा नहीं कर रहे हैं, विशेष रूप से (पिछले) वर्ष के अंत में।”

शहतूत के चंद्र नव वर्ष संग्रह में डच कार्टून खरगोश मिफी शामिल हैं।

शहतूत के चंद्र नव वर्ष संग्रह में डच कार्टून खरगोश मिफी शामिल हैं। श्रेय: मर्सिस बी.वी

खरगोश के आगमन का वर्ष भाग्य में उलटफेर कर सकता है। लंबे समय से चली आ रही उत्सव की परंपराओं में साल की एक नई, शुभ शुरुआत सुनिश्चित करने के लिए, अक्सर लाल रंग के नए कपड़े खरीदना शामिल है। पिछले एक दशक में, खेल राशि पशु-थीम वाले आइटम भी एक प्रवृत्ति के रूप में उभरे हैं। बरबरी की $1,290 की खरगोश-कान वाली बीनी टोपी से लेकर गुच्ची की $2,850 बनी-थीम वाले जेकक्वार्ड स्वेटर तक, कभी-कभी पर्याप्त मूल्य टैग के साथ, ब्रांड उपकृत करने में प्रसन्न होते हैं। अन्य हाई-एंड लेबल भी वार्षिक अनुष्ठान में शामिल हो रहे हैं, चाहे वह घड़ियाँ और गहने हों या डेविडॉफ़ के सीमित-संस्करण खरगोश-थीम वाले सिगार, जो छुट्टियों के शुरू होने से पहले ही बिक गए।
चीनी साइट Trip.com के आंकड़ों के मुताबिक, चीन में यात्रा में रुचि भी बढ़ी है – हालांकि कम आधार रेखा से – छुट्टियों के दौरान यात्राओं के लिए बुकिंग पिछले साल 540% थी। बदले में, सिंगापुर, मकाओ और हांगकांग जैसे क्षेत्रीय खरीदारी स्थलों ने मुख्य भूमि चीन से आने वाले दुकानदारों की प्रत्याशा में स्टोर मोर्चों को खरगोश-थीम वाली सजावट से भरते देखा है। एलवीएमएच और केरिंग सहित लक्जरी समूहों के शेयर की कीमतें इस खबर के बाद उछल गईं कि कोविड से संबंधित सीमा प्रतिबंध हटा दिए जा रहे हैं।
लंदन, ब्रिटेन में न्यू बॉन्ड स्ट्रीट पर लोवे स्टोर की खिड़की में खरगोशों के हेडबैंड पहने पुतला।

लंदन, ब्रिटेन में न्यू बॉन्ड स्ट्रीट पर लोवे स्टोर की खिड़की में खरगोशों के हेडबैंड पहने पुतला। श्रेय: जोस सारमेंटो माटोस/ब्लूमबर्ग/गेटी इमेजेज़

लेकिन ओलिवर वायमन की नवीनतम रिपोर्ट बताती है कि वृद्धि के बावजूद, अभी भी केवल 19% चीनी लोग उत्सव की अवधि में यात्रा करने का इरादा रखते हैं। उनमें से, कुछ 88% घरेलू स्तर पर ऐसा करेंगे और लगभग आधे परिवार से मिलने के लिए यात्रा कर रहे हैं, अवकाश के लिए नहीं।

यात्रा की क्रमिक वापसी भी फैशन के लिए उपलब्ध डिस्पोजेबल आय में खा सकती है। वाउटर्स के मुताबिक, 2021 में चीन में लग्जरी सामानों पर पैसा खर्च करने वाले 15 लाख लोगों में से आधे पहली बार ऐसा कर रहे थे। उसने कहा, इसका एक कारण “क्योंकि वे हैं नहीं था यात्रा,” का अर्थ है कि अब उन्हें यात्राएं करने और खरीदारी करने के बीच “समान समझौता करना पड़ सकता है”।

रहना है या जाना है?

हालांकि, दीर्घकालिक प्रश्न जरूरी नहीं है चाहे चीनी उपभोक्ता फिर से खरीदारी शुरू करेंगे — यह है कहाँ पे वे कर देंगे।

महामारी से पहले, देश का लगभग 70% विलासिता खर्च विदेशों में होता था। पेरिस और मिलान जैसे शहरों में सामान लेने से जुड़ी प्रतिष्ठा से परे, यात्रा करना चीन के भारी आयात करों के परिणामस्वरूप आंखों में पानी लाने वाली घरेलू कीमतों को दूर करने का एक तरीका था।

रॉयटर्स के अनुसार, लेकिन 2018 और 2019 में टैरिफ में कमी ने विदेशों में खरीदारी करने के प्रोत्साहन को कम कर दिया है, जिसमें बताया गया है कि हैंडबैग अब चीन में विदेशों की तुलना में लगभग 10% से 20% अधिक महंगे हैं (50% या उससे अधिक के मार्क-अप की तुलना में) पिछले दशक में)। दक्षिणी चीन के कर-मुक्त द्वीप हैनान में मुख्य भूमि के दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए हाल ही में एक धक्का ने इस बीच एक अधिक सुविधाजनक स्थानीय विकल्प की पेशकश की है।
प्रादा की बहन ब्रांड मिउ मिउ ने इस साल पारंपरिक लाल रंग को छोड़ दिया, एक ऐसा रंग जो पहले लक्ज़री लेबल के लूनर न्यू ईयर अभियानों पर हावी था।

प्रादा की बहन ब्रांड मिउ मिउ ने इस साल पारंपरिक लाल रंग को छोड़ दिया, एक ऐसा रंग जो पहले लक्ज़री लेबल के लूनर न्यू ईयर अभियानों पर हावी था। श्रेय: म्यू म्यू

चीनी दुकानदारों और लेबल दोनों के काम करने के तरीके में मूलभूत परिवर्तन हुए हैं। महामारी के दौरान अधिकांश चीनी लक्जरी खर्च मुख्य भूमि के स्टोर में स्थानांतरित होने के साथ, पश्चिमी ब्रांडों ने पिछले तीन वर्षों में अपने मुख्य भूमि बुटीक में निवेश किया है।

वाउटर्स ने कहा, “मुख्य भूमि चीन में स्टोर अनुभव के मामले में पेशकश में काफी सुधार हुआ है, लेकिन सेवा स्तर भी है,” घरेलू खर्च के बजाय विदेशों में होने वाले लक्जरी खर्च का अनुपात “कभी भी पहले जैसा नहीं होगा। “

ब्रांड भी ग्राहकों के साथ जुड़ने और देश में फैशन शो की मेजबानी करने के नए तरीके खोज रहे हैं। अगस्त 2020 में, जब लुई वुइटन आमतौर पर पेरिस मेन्स फैशन वीक में अपने स्प्रिंग-समर कलेक्शन का अनावरण करेंगे, तो फ्रांसीसी ब्रांड ने इसके बजाय शंघाई में हुआंगपु नदी के तट पर एक स्टार-स्टडेड शो आयोजित किया। महामारी शुरू होने के बाद से डायर और प्रादा जैसे लोगों ने भी देश में प्रमुख शो की मेजबानी की है।

सांस्कृतिक समझ

बोहन किउ, जिसकी शंघाई स्थित रचनात्मक एजेंसी बोह प्रोजेक्ट मुख्य भूमि के उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए फैशन ब्रांडों के साथ काम करती है, के अनुसार चीनी दर्शकों के लिए लेबल की बढ़ती बारीकियों को इस साल के संग्रह में परिलक्षित किया गया है।

उन्होंने फ्रांस से फोन पर कहा, “कई सालों से, सभी ब्रांड इन बड़े पशु राशि प्रिंट के साथ सामने आए हैं और सब कुछ लाल रंग में है।” जहां वह पेरिस फैशन वीक में भाग ले रहे हैं। “यह ‘गलत’ नहीं है, लेकिन मुझे लगता है कि यह अब बहुत समकालीन नहीं है। मैं किसी को नहीं जानता, जिसमें मैं भी शामिल हूं, कि मैंने साल के लिए एक पशु राशि (लक्जरी आइटम) खरीदते हुए देखा है।

प्रादा के महत्वहीन चंद्र नववर्ष अभियान का एक प्रचारक शॉट, "सौंदर्य की यादें।"

प्रादा के समझे हुए लूनर न्यू ईयर कैंपेन, “मेमोरीज ऑफ ब्यूटी” का एक प्रमोशनल शॉट। श्रेय: प्रादा

“डिजाइन के अलावा जो थोड़ा अधिक विनोदी या मजाकिया हैं, अगर आप चीजों पर वास्तव में स्पष्ट पशु प्रिंट डालते हैं, तो यह आजकल आलसी विपणन जैसा लगता है,” उन्होंने कहा।

मोशिनो और ह्यूगो बॉस ने बग्स बन्नी, टॉमी हिलफिगर और शहतूत के उत्पादों को चुनने वाले कार्टून खरगोशों की ओर रुख किया है, जिसमें मिफी और वर्साचे शामिल हैं, जो अपने चरित्र की कल्पना करते हैं, बिगी बनी, धूप का चश्मा, बड़े आकार के ब्लिंग और चंकी स्नीकर्स। लेकिन कई लोगों ने कम शाब्दिक दृष्टिकोण अपनाया है, पारंपरिक शिल्पों को देखते हुए या चीनी क्रिएटिव के साथ सहयोग करते हुए।
उदाहरण के लिए, बोट्टेगा वेनेटा के उत्सव अभियान को लें, जिसमें चीनी निर्देशक जेस जिंग ज़ू ने देश के कुछ विविध परिदृश्यों के माध्यम से ट्रेन, नाव या कार के माध्यम से घर लौटने वाले मॉडलों को दिखाने वाली एक लघु फिल्म का निर्माण किया। कहीं और, प्रादा का “मेमोरीज ऑफ ब्यूटी” अभियान पूरी तरह से खरगोश-मुक्त है, जबकि बहन लेबल मिउ मिउ का कैप्सूल संग्रह जो पारंपरिक रंग लाल को पूरी तरह से छोड़ देता है।
बोट्टेगा वेनेटा का अभियान घर वापसी की थीम पर केंद्रित है।  इटैलियन लेबल के सिग्नेचर ग्रीन में पेंट की गई ट्रेन इस संदेश के साथ पूरे चीन में जाएगी "घर की ओर जाने वाली सड़कों पर, नया साल मुबारक हो।"

बोट्टेगा वेनेटा का अभियान घर वापसी की थीम पर केंद्रित है। इटैलियन लेबल के सिग्नेचर ग्रीन में पेंट की गई एक ट्रेन “घर की ओर जाने वाली सड़कों पर, नया साल मुबारक हो” संदेश के साथ पूरे चीन में यात्रा करेगी। श्रेय: बोटेगा वेनेटा

किउ ने कहा, तुलनात्मक रूप से कालातीत डिजाइनों में न केवल वार्षिक फैशन चक्र को पार करने की अधिक संभावना है, बल्कि वे आज के लक्जरी दुकानदारों की तलाश में बेहतर समझ भी प्रदर्शित करते हैं।

“लोग अधिक से अधिक प्रामाणिकता चाहते हैं, और लोग चाहते हैं कि ब्रांड वास्तव में सांस्कृतिक बारीकियों को समझें और कुछ ऐसा करें जो बहुत कुंद न लगे,” उन्होंने स्पेनिश लेबल लोवे के हालिया “चीनी मोनोक्रोम” संग्रह की ओर इशारा करते हुए कहा – जिसने देश के पारंपरिक को फिर से परिभाषित किया चमड़े के सामान के रूप में चीनी मिट्टी के बरतन – मुख्य भूमि के उपभोक्ताओं के साथ प्रभावी ढंग से जुड़ने के उदाहरण के रूप में।

“परंपरा अभी भी मायने रखती है, लेकिन हम इसे समकालीन तरीकों से कैसे देखते हैं?”

शीर्ष छवि: गुच्ची के खरगोश वर्ष के कैप्सूल संग्रह के लिए एक अभियान छवि।

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